En innehållsproducent tar fram det material en organisation publicerar: text, bild, film, ljud och det som binder ihop dem. Arbetet sträcker sig från idé och planering till produktion, publicering och uppföljning av hur materialet togs emot. Det som skiljer rollen från ett rent hantverksjobb är att den mäts på effekt snarare än på leverans, alltså på om mottagaren läste, förstod och gjorde något.
Vad gör en innehållsproducent på en vanlig vecka?
Veckan rymmer tre sorters arbete samtidigt: planering, produktion och uppföljning. Planering: vad ska ut, till vem, i vilken kanal och när. Produktion: skriva, filma, redigera, korrekturläsa, beställa bild, hålla i en intervju. Och uppföljning: vad presterade förra veckans material, vad ska göras om och vad ska göras mer av.
Däremellan ligger samordningen, som i praktiken tar mer tid än många väntar sig. Innehåll produceras sällan ensamt: en text ska faktagranskas av en sakkunnig, en film ska godkännas av den som syns i den, och en kampanj ska ligga i takt med vad sälj och marknad gör.
Vad är skillnaden mot en kommunikatör?
De arbetar mot samma mål från olika håll. Kommunikatören äger strategin: vilka målgrupper som finns, vad de behöver veta, vilka kanaler som används och hur budskapen hänger ihop över tid. Innehållsproducenten äger genomförandet och den färdiga produkten.
I en mindre organisation är det samma person, och då är det värt att veta vilken halva en annons egentligen efterfrågar. Står målgruppsanalys, kanalstrategi och budskapsplattform i texten är det en kommunikatörsroll. Står manus, produktion, publicering och kanalvård är det en producentroll.
Hur hänger internkommunikation ihop med rollen?
Internkommunikation är en av de vanligaste uppgifterna för både producenter och kommunikatörer, och den ställer delvis andra krav. Mottagaren måste läsa, kanalen är ofta ett intranät eller ett nyhetsbrev, och materialet ska ofta förklara en förändring som berör läsaren direkt. Strategisk internkommunikation handlar om att koppla varje utskick till ett mål i verksamheten i stället för att fylla en kanal, och att mäta om budskapet faktiskt landade. Det är också det område där skrivhantverket syns tydligast, eftersom en otydlig mening skapar frågor som någon annan får svara på.
Vilken utbildning leder till jobbet?
De vanligaste vägarna är yrkeshögskola inom innehållsproduktion, digital media eller kommunikation, en utbildning i journalistik eller medie- och kommunikationsvetenskap, eller kortare kurser i skrivande, film, sociala medier och SEO som byggs ovanpå en annan bakgrund. Yrket är ovanligt öppet för den som byter bana, eftersom en portfolio går att bygga innan man har jobbet.
För den som redan arbetar med innehåll är kortare kurser den vanligaste vägen vidare. Kurserna finns i kategorierna marknadsföring och kommunikation och journalistik och media, som täcker allt från copywriting och innehållsstrategi till film, redigering och kanalarbete.
Vad ska du leta efter i en utbildning?
Målet väger tyngst, formulerat som något du ska kunna göra: skriva en artikel som håller för publicering, klippa ett reportage. Praktiskt arbete i kursen kommer näst, eftersom portfolion är det rekryteraren faktiskt tittar på. Fråga vad du får när du är klar och om det går att verifiera. Och välj ett format som rymmer din vardag. Samma kontroller går igenom i guiden till att välja rätt kurs.
Alla kurser i True Upskill utfärdar ett verifierbart intyg, så en arbetsgivare kan kontrollera det vid källan på några sekunder i stället för att ringa utbildaren.
Sammanfattning
Innehållsproducenten tar materialet från idé till publicerad produkt och mäts på vad det gör för mottagaren. Rollen bygger på skrivande och produktion, planering, samordning och uppföljning, och den ligger nära kommunikatörens utan att vara samma sak. Börja i marknadsföring och kommunikation, titta även i journalistik och media, och välj kursen som svarar mot det du vill kunna göra när du är klar.
Vanliga frågor
Vad gör en innehållsproducent?
En innehållsproducent tar fram det material en organisation publicerar: text, bild, film, ljud och det som binder ihop dem. Arbetet går från idé och planering till produktion, publicering och uppföljning av hur materialet togs emot.
Vad är skillnaden mellan en innehållsproducent och en kommunikatör?
Innehållsproducenten arbetar närmast hantverket och den färdiga produkten. Kommunikatören arbetar närmast strategin: vem som ska nås, i vilken kanal och varför. I mindre organisationer är det samma person, i större två roller som samarbetar tätt.
Vad är innehållsproduktion?
Innehållsproduktion är arbetet med att planera, skapa och publicera material som ska nå en bestämd mottagare med ett bestämt syfte. Det omfattar research, manus och text, bild och film, redigering, publicering och uppföljning.
Vilken utbildning behövs för att jobba med innehållsproduktion?
Vanligast är yrkeshögskola inom innehållsproduktion, digital media eller kommunikation, en utbildning i journalistik eller medievetenskap, eller kortare kurser i skrivande, film och sociala medier som byggs på en annan bakgrund. Portfolion väger tungt i urvalet.